Rusia prepara una prohibición total de la publicidad de criptomonedas: qué cambiará para el mercado
Los legisladores rusos tienen la intención de cerrar definitivamente el tema de la publicidad de las monedas digitales. Anatoly Aksakov, jefe del comité de la Duma Estatal para el mercado financiero, anunció la introducción de una prohibición directa a la promoción de criptomonedas en el marco de un nuevo paquete regulatorio. Esta norma formará parte de un proyecto de ley integral sobre criptomonedas, cuya aprobación, según estimaciones del Ministerio de Finanzas, podría retrasarse respecto al objetivo inicial del 1 de julio de 2026.
Recordemos que una prohibición parcial de la publicidad de criptomonedas está vigente en Rusia desde agosto de 2024. En ese momento, se introdujeron cláusulas en la ley "Sobre Publicidad" que prohíben ofrecer monedas digitales a un círculo ilimitado de personas. Sin embargo, la nueva estructura va mucho más allá: vincula el derecho a mencionar la actividad a la posesión de una licencia. Solo los intermediarios, bolsas, corredores y casas de cambio del registro del Banco Central —las mismas entidades que deben obtener una licencia según la ley principal de criptomonedas— podrán informar legalmente sobre su trabajo. La propia criptomoneda como activo sigue estando prohibida para la publicidad.
Desanonimización del mercado: la lógica del paquete
Las enmiendas publicitarias van de la mano con el endurecimiento de la identificación de usuarios. Recordemos que la Duma Estatal aprobó en primera lectura el proyecto de ley gubernamental sobre criptomonedas ya en abril. Paralelamente, Rosfinmonitoring anunció el acceso de los custodios de criptomonedas a la plataforma antilavado "Conoce a tu cliente", la identificación completa de usuarios, el control de operaciones a partir de 1 millón de rublos y la implementación del estándar travel rule según las reglas del GAFI.
La lógica de las autoridades es evidente: el comercio anónimo pierde simultáneamente tanto un canal legal de operaciones como un canal legal de promoción. Permitir "decir que trabajas en el mercado" con una identificación total deja de ser una forma de atraer clientes minoristas y se convierte en una señal corporativa de que se posee una licencia.
Vector occidental: una solución espejo
El rumbo ruso contrasta con la tendencia occidental. Por ejemplo, la red social X levantó en marzo de 2026 la prohibición de la promoción paga de criptomonedas, que estaba vigente desde junio de 2024. Los influencers obtuvieron el derecho de monetizar legalmente contenido criptográfico bajo la condición de etiquetarlo como "Asociación paga", recayendo la responsabilidad del cumplimiento de las normas nacionales en el propio autor.
En Occidente, la publicidad de criptomonedas se vuelve legal bajo la condición de transparencia, trasladando el control a la divulgación de información. Rusia, en cambio, la prohíbe en principio, garantizando la legalidad solo de la mención a través del registro del Banco Central. Se trata de dos filosofías regulatorias fundamentalmente diferentes.
Mi opinión: el enfoque ruso podría llevar a que la publicidad de criptomonedas se desplace completamente a la zona gris y a los canales de Telegram, lo que haría el mercado menos transparente, no más. El modelo occidental de autorregulación con divulgación de vínculos parece más flexible y adaptable a las realidades de la economía digital.