Un empleado de Slash gastó $81,000 en tokens de IA para crear un shooter de memes: ¿casualidad o nueva estrategia?
El director de verticales estratégicas de la startup fintech Slash (valoración de la empresa: $1.400 millones) gastó más de $81.000 en tokens de inteligencia artificial en solo una semana. La razón fue la creación de un juego meme con Claude, lo que resultó en un caso financiero y de marketing inesperado.
Nicolas Brianté tomó el llamado interno de la empresa a usar más activamente la IA para escribir código de manera más que literal. Pasó un día entero usando el modelo Claude para desarrollar un shooter llamado Brainrot Shooter, con personajes como Skibidi Toilet y Tung Tung Tung Sahur. Durante esa semana, sus gastos en tokens alcanzaron los $81.267.
El propio Brianté calificó lo sucedido como «un verdadero accidente». Reconoció que subestimó la rapidez con la que se acumula el consumo de IA al cargar repetidamente el contexto de toda la base de código durante el desarrollo activo. Cada solicitud al modelo consume tokens, y en un solo día la suma creció hasta decenas de miles de dólares.
De incidente de gastos a proyecto estratégico
La propia empresa Slash reaccionó al incidente con humor, sugiriendo a los empleados «jugar al juego para poder justificarlo como gastos de marketing». Sin embargo, tras la cobertura mediática, el proyecto encontró inesperadamente una audiencia. En las primeras 48 horas, 6.912 personas jugaron, el tiempo total de juego fue de 8.986 horas, y la sesión promedio por jugador fue de 1,3 horas. El pico de jugadores simultáneos alcanzó los 437. La empresa recibió tres solicitudes entrantes para colocar publicidad. El departamento financiero reclasificó el proyecto de incidente de gastos a iniciativa estratégica.
Slash no es la única empresa que se ha enfrentado a algo similar en la práctica. A principios de este año, Uber agotó su presupuesto anual de IA en solo cuatro meses, tras lo cual introdujo sus propios límites. Un caso similar ocurrió con una empresa no identificada que recibió una factura de $500 millones por un mes de uso de Claude de Anthropic: la dirección simplemente no estableció restricciones para los empleados.
Mi opinión experta: Este caso es una ilustración clara de cómo la falta de límites claros en el uso de la IA puede llevar a consecuencias financieras inesperadas. Pero en el mundo de las criptomonedas y la cultura meme, tales «accidentes» a veces se convierten en un poderoso activo de marketing. La pregunta es cuántas empresas están dispuestas a pagar $81.000 por un efecto viral.