La plataforma social TikTok está lanzando pruebas de una nueva herramienta destinada a combatir el uso no autorizado de la apariencia de los creadores de contenido. La función, denominada Likeness Detection, actualmente está disponible para un grupo limitado de autores de Estados Unidos.
Esta herramienta opcional está diseñada para buscar automáticamente contenido generado por inteligencia artificial que utilice el rostro de un bloguero específico. Al detectar dicho material, el sistema permite al creador presentar rápidamente una queja sobre un deepfake o una cuenta falsa que se hace pasar por él.
Cómo funciona la verificación
Para activar la función, el usuario debe pasar una verificación de identidad en dos pasos a través del servicio externo Jumio. El procedimiento incluye una selfie en tiempo real y el escaneo de un documento de identificación. La empresa enfatiza que no almacena copias de los documentos presentados y que los datos biométricos se utilizan exclusivamente para buscar coincidencias en el sistema.
Desde mi punto de vista, este es un paso importante en el desarrollo de la plataforma. El problema de los deepfakes se está volviendo crítico para los influencers, cuya imagen es su principal capital. Sin embargo, la efectividad de la herramienta dependerá directamente de la velocidad de reacción de la moderación ante las quejas y de la capacidad de los algoritmos para distinguir parodias legítimas de falsificaciones malintencionadas.