La plataforma de videos cortos más grande, TikTok, ha comenzado a probar una herramienta innovadora llamada Likeness Detection, diseñada para buscar y bloquear contenido creado con copias de la apariencia de los autores generadas por IA. Por ahora, la función está disponible para un grupo limitado de creadores en Estados Unidos.
El mecanismo de funcionamiento de la herramienta es el siguiente: el sistema escanea automáticamente la plataforma en busca de videos en los que algoritmos de inteligencia artificial reproduzcan el rostro de un blogger específico. Si se detecta contenido sospechoso —ya sea un deepfake o una cuenta falsa—, el autor tiene la posibilidad de presentar una queja de inmediato.
Para activar la función, es necesario pasar una estricta verificación de identidad a través del servicio Jumio. El procedimiento incluye una selfie en vivo y el escaneo de un documento de identidad. Representantes de TikTok destacan que la empresa no guarda copias de los documentos proporcionados, y los datos biométricos se utilizan exclusivamente para buscar coincidencias, sin ser compartidos con terceros.
Este paso es una reacción directa al rápido aumento de los deepfakes, que se han convertido en una grave amenaza para la reputación de las figuras públicas. La herramienta Likeness Detection no solo permite proteger los derechos de los creadores, sino también aumentar la confianza en la plataforma en general.
Opinión de expertos: La implementación de mecanismos como este es una etapa lógica y necesaria en la evolución de las redes sociales. Sin embargo, la efectividad del sistema dependerá directamente de la precisión de los algoritmos de reconocimiento y la rapidez de respuesta de la moderación. Por ahora, la herramienta se encuentra en fase de prueba, y su escalabilidad a una audiencia global podría enfrentar serios desafíos técnicos y legales, especialmente en jurisdicciones con diferentes estándares de protección de datos personales.