Criptopublicidad en Rusia: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias a partir de septiembre
A partir del 1 de septiembre de 2026, los criptocambistas rusos y los operadores de depositarios digitales obtendrán el derecho a publicitar, pero con restricciones sin precedentes. No se trata simplemente de prohibir frases concretas, sino de una revisión fundamental del propio concepto de promoción de activos digitales. El foco está en proteger al consumidor de expectativas injustificadas y manipulaciones.
Cuatro elementos obligatorios
El legislador impone cuatro requisitos clave a la publicidad de servicios criptográficos. En primer lugar, es necesario indicar claramente el nombre de la entidad que organiza la circulación de monedas digitales. En segundo lugar, revelar la fuente de información que dicha entidad está obligada a publicar por ley. En tercer lugar, añadir una advertencia sobre el alto riesgo y la posibilidad de pérdida total de los fondos, con la recomendación de revisar los riesgos antes de realizar la operación. Y finalmente, señalar las restricciones establecidas por ley sobre las operaciones con monedas digitales.
Qué se puede y qué no se puede escribir
En cuanto el cambista entra en el registro del Banco Central, la lógica de marketing se simplifica. Por ejemplo, el cambista X puede afirmar: «Cambista X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%» y añadir la información obligatoria. Se permite promocionar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden de atención, la comisión del servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la operación.
Sin embargo, frases como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Formalmente promocionan al cambista, pero en la práctica el objeto de la promoción es una criptomoneda concreta. Esto es exactamente lo que prohíbe el nuevo artículo 29.2.
La situación es similar con los depositarios digitales. Se puede promocionar «registro digital, transferencia de monedas digitales y acceso a direcciones identificadoras» o simplemente «servicios de depositario digital» con las divulgaciones previstas por ley. Pero formulaciones como «Guarde su Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de custodia» ya no son admisibles. En el primer caso, se promociona una moneda concreta creando la ilusión de ausencia de riesgo; en el segundo, activos específicos, y la garantía de custodia entra en conflicto directo con la advertencia obligatoria sobre riesgos.
Principio clave: no se puede nombrar una moneda digital concreta, garantizar o prometer rentabilidad futura, ni siquiera basándose en datos históricos, ni pronosticar cambios en el tipo de cambio. Promocionamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos a la persona un activo concreto ni generamos una promesa de inversión.
Canales de colocación: del sitio web al SMS
Los canales pueden ser prácticamente cualquiera, pero las reglas son las mismas en todos. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios, tarifas y procedimientos puede considerarse información de referencia, no publicitaria. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up, una llamada a la acción llamativa o una oferta especial, el material se convierte automáticamente en publicidad con todos los requisitos del artículo 29.2.
En el área personal y la aplicación móvil, la lógica es la misma. El usuario ve su saldo, historial de operaciones, activos disponibles y un ticker concreto: eso es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «las mejores monedas de la semana» ya están prohibidos.
Los envíos por correo electrónico y SMS son posibles, pero solo con el consentimiento previo del destinatario, y la carga de demostrar dicho consentimiento recae en el difusor de la publicidad. Para los SMS, el modelo se vuelve especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir no solo la oferta, sino también todas las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por incumplimiento de los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones alcanzan entre 300 mil y 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet —banners, integraciones, colocaciones de pago— también es posible, pero a las restricciones criptográficas se suman los requisitos de marcado (erid), y las multas llegan hasta 500 mil rublos. La publicidad exterior e interior no está prohibida en sí misma: se puede colocar la marca del cambista y un mensaje sobre los servicios, pero con la información obligatoria. Un enorme letrero de Bitcoin en medio de la pantalla y una nota pequeña de «servicios de cambista» no salvarán la situación: el objeto de la publicidad se seguirá considerando una moneda digital concreta.
Mi opinión: Estas reglas sacan definitivamente al mercado criptográfico de la «zona gris», pero exigen a los participantes un nivel completamente diferente de disciplina legal. Los departamentos de marketing de cambistas y depositarios deberán reconstruir sus comunicaciones desde cero, desplazando el enfoque de la venta del activo a la promoción de la infraestructura tecnológica. Esto, sin duda, reducirá el ritmo de captación de nueva audiencia, pero a largo plazo aumentará la confianza en el sector y eliminará a los actores deshonestos.