Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre de 2026: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los intercambios de criptomonedas y los depositarios digitales rusos tendrán derecho a publicitar sus servicios, pero solo dentro de estrictas restricciones introducidas por un nuevo artículo de la ley. No se trata solo de formalidades: el regulador exige replantear por completo el enfoque del marketing en este sector.
Elementos obligatorios de la publicidad
Cada anuncio publicitario ahora debe contener cuatro bloques clave: el nombre de la organización que presta los servicios; la divulgación de las fuentes de información conforme a la legislación; una advertencia sobre los altos riesgos y la posibilidad de pérdida total de los fondos, con la recomendación de revisar los riesgos antes de realizar la operación; así como la indicación de las restricciones establecidas por la ley para las operaciones con monedas digitales.
Qué está prohibido
El principio clave es simple: se puede publicitar la infraestructura y el servicio, pero no activos específicos ni generar promesas de inversión. Por ejemplo, la frase «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o la promoción «BTC sin comisión hasta fin de semana» se convierten en una infracción directa. En tales formulaciones, el objeto de la publicidad es en realidad una criptomoneda concreta, lo que está expresamente prohibido por el nuevo artículo 29.2.
De manera similar, un depositario no puede afirmar «Guarde su Bitcoin con nosotros sin riesgo» ni «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación». Tales promesas no solo publicitan un activo específico, sino que también crean una falsa impresión de ausencia de riesgos, lo que contradice la advertencia obligatoria. También está prohibido garantizar rentabilidades futuras, incluso citando resultados históricos, y pronosticar cambios en el tipo de cambio.
Canales de colocación
Las restricciones se aplican a todos los canales de comunicación. Una descripción neutral de los servicios, tarifas y procedimientos en el sitio web propio puede considerarse información de referencia. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up o un llamamiento llamativo a la acción, el material pasa automáticamente a la categoría de publicidad con todos los requisitos que ello conlleva. La misma lógica se aplica al área personal y la aplicación móvil: mostrar el saldo o el ticker es información funcional, mientras que una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» ya es una infracción.
Por separado, cabe mencionar los envíos por email y SMS. Solo se permiten con el consentimiento previo del destinatario, y es precisamente el anunciante quien debe demostrar que cuenta con él. Para los SMS esto es especialmente difícil: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por incumplir los requisitos de publicidad en redes de telecomunicaciones alcanzan el millón de rublos, y por infracciones en publicidad en internet, hasta 500 mil rublos. El FAS ya está iniciando estos casos en 2026.
La publicidad exterior e interior tampoco está prohibida: se puede mostrar la marca del intercambio y un mensaje sobre los servicios de intercambio de monedas digitales, pero con la información obligatoria. Sin embargo, un enorme letrero de Bitcoin en medio de la pantalla con una nota al pie pequeña que diga «servicios de intercambio» no salvará la situación: el objeto de la publicidad seguirá considerándose una criptomoneda concreta.
Mi opinión: Este es un paso simbólico hacia la legalización, pero exige que los participantes del mercado reestructuren por completo sus estrategias de marketing. Los actores que adapten rápidamente sus comunicaciones a los nuevos requisitos obtendrán una ventaja competitiva, mientras que quienes intenten eludir las restricciones se enfrentarán a serios riesgos financieros y de reputación.