Криптореклама в России с сентября 2026: новые запреты и обязательные формулировки
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los depositarios digitales rusos tendrán derecho a publicitar sus servicios, aunque este proceso estará acompañado de restricciones sin precedentes. No se trata solo de requisitos formales, sino de una reestructuración completa de las estrategias de marketing: el mercado entra en una era de transparencia total y seguridad de la información.
Cuatro elementos obligatorios en la publicidad
La nueva legislación establece un estándar claro: cada material publicitario debe contener cuatro bloques clave. En primer lugar, la denominación completa de la entidad legal que presta los servicios. En segundo lugar, la divulgación de la fuente de información que la empresa está obligada a publicar por ley. El tercer elemento es una advertencia sobre los altos riesgos, incluida la posibilidad de pérdida total de fondos, con la recomendación obligatoria de revisar los riesgos antes de realizar una transacción. Finalmente, es necesario indicar las restricciones establecidas por la legislación para las operaciones con monedas digitales.
Qué se puede y qué no se puede escribir
Una vez incluidos en el registro del Banco Central, la lógica del marketing se vuelve más simple. Por ejemplo, un exchange puede escribir: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%» y añadir la información obligatoria. Está permitido publicitar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden del servicio, la comisión del servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la transacción.
Sin embargo, frases como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Formalmente, dicha publicidad promueve no el exchange, sino una moneda digital específica, lo que está expresamente prohibido por el nuevo artículo 29.2 de la ley.
Restricciones similares se aplican a los depositarios digitales. Un hipotético Depositario Y podrá publicitar «registro digital, transferencia de monedas digitales y acceso a direcciones identificadoras», pero no activos específicos. Frases como «Guarde su Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT» ahora están fuera de la ley: crean una falsa impresión de seguridad y prometen garantías de custodia, lo que contradice la advertencia obligatoria sobre riesgos.
Canales de distribución: del sitio web al SMS
Casi todos los canales siguen disponibles, pero con matices. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios, tarifas y procedimientos puede considerarse información de referencia. Sin embargo, cualquier banner, pop-up u oferta especial convierte automáticamente el material en publicidad con todos los requisitos que ello conlleva.
En el área personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver su saldo, historial de operaciones y ticker: esto es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: compre ahora» o un carrusel de «top monedas de la semana» ya están prohibidos.
Para los envíos por email y SMS, se requiere el consentimiento previo del destinatario, y el responsable de la publicidad debe demostrar su existencia. En mensajes SMS cortos, incluir tanto la oferta como las divulgaciones obligatorias es extremadamente difícil, lo que hace que este canal sea prácticamente inviable. Las multas para entidades legales por infracciones en este ámbito alcanzan 1 millón de rublos, y el FAS continúa iniciando activamente estos casos.
Publicidad exterior: marca, sí; activo, no
La publicidad exterior e interior no está prohibida: se puede mostrar la marca del exchange y un mensaje sobre servicios de intercambio de monedas digitales, pero con la información obligatoria. Un enorme signo de Bitcoin sobre una nota pequeña de «servicios de exchange» no salvará la situación: el objeto de la publicidad seguirá siendo considerado una moneda específica. Para la publicidad en internet, se añaden requisitos de etiquetado erid, y las multas por infracciones alcanzan los 500 mil rublos.
Mi análisis: Esto no es solo regulación, sino un cambio fundamental en la filosofía del marketing de criptomonedas. Las empresas que adapten rápidamente sus estrategias a las nuevas reglas obtendrán una ventaja competitiva, mientras que aquellas que intenten eludir la ley con trucos formales enfrentarán graves pérdidas financieras y de reputación. El mercado está madurando, y la transparencia se convierte no solo en un requisito, sino en un nuevo estándar de confianza.