Publicidad de servicios cripto en Rusia: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias a partir de septiembre de 2026
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los servicios de depósitos digitales rusos podrán publicitarse, pero con restricciones sin precedentes. La nueva legislación introduce requisitos estrictos para los mensajes y obliga a incluir un conjunto obligatorio de advertencias en los materiales publicitarios. Esto cambia radicalmente las reglas del juego para toda la industria.
La ley establece cuatro elementos obligatorios en cada campaña publicitaria: el nombre completo de la organización que presta los servicios; la divulgación de la fuente de información de acuerdo con la legislación; la advertencia sobre los altos riesgos de las monedas digitales y la posibilidad de pérdida total de los fondos; así como la indicación de las restricciones establecidas por la ley para las transacciones con criptoactivos.
Qué se puede y qué no se puede escribir
En cuanto el exchange entra en el registro del Banco Central, las reglas se vuelven transparentes. Por ejemplo, el servicio puede declarar: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%», añadiendo obligatoriamente la información prescrita. Está permitido publicitar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el procedimiento de atención, la comisión, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de operaciones.
Sin embargo, expresiones como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Tales afirmaciones publicitan de hecho una moneda digital específica, lo que está expresamente prohibido por el nuevo artículo 29.2 de la ley.
Restricciones similares se aplican a los depositarios digitales. El servicio puede hablar sobre la tecnología, el procedimiento de contabilidad, la interfaz y el propio servicio de custodia, pero no sobre activos específicos. Frases como «Guarde Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «La mejor custodia para BTC y USDT. Garantía de conservación» ahora están fuera de la ley: crean una falsa impresión de seguridad y publicitan monedas concretas.
El principio clave es simple: publicitamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos a la persona un activo específico ni generamos promesas de inversión. Está prohibido garantizar rentabilidades futuras, incluso basándose en datos históricos, y pronosticar cambios en el tipo de cambio.
Canales de colocación
Las formas de colocar publicidad prácticamente no tienen límites, pero el contexto importa. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios, tarifas y funciones puede considerarse información de referencia, no publicidad. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up, un llamamiento llamativo a la acción o una oferta especial, el material se reconoce automáticamente como publicidad con todos los requisitos que ello conlleva.
En el área personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver su saldo, historial de operaciones y precios: esto es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «top monedas de la semana» ya están prohibidos.
Los envíos por correo electrónico y SMS solo están permitidos con el consentimiento previo del destinatario, y la carga de demostrarlo recae en el distribuidor de publicidad. Para SMS esto es especialmente difícil: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por violar los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones alcanzan 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet —banners e integraciones de pago— también es posible, pero a las restricciones criptográficas se suman los requisitos de etiquetado erid. Las multas por infracciones en esta parte llegan hasta 500 mil rublos. Incluso un enorme letrero de Bitcoin en pantalla con una pequeña nota al pie «servicios de exchange» no salvará: el objeto de la publicidad se seguirá considerando una criptomoneda específica.
Mi análisis: Esta ley no es una simple formalidad, sino una señal clara al mercado: el regulador busca separar la infraestructura de servicios de los productos de inversión. Para los actores honestos, es una oportunidad para fortalecer la confianza, pero las empresas tendrán que replantear por completo sus estrategias de marketing. Los actores acostumbrados a apostar por el revuelo en torno a monedas específicas se encontrarán en una zona de alto riesgo.