Multas de hasta un millón: cómo se castigará en Rusia las infracciones en la publicidad de criptomonedas
El mercado ruso de activos digitales entra en una nueva fase de regulación institucional, y el marcador clave de este proceso es el endurecimiento del control sobre la actividad publicitaria. A partir del 1 de septiembre entran en vigor nuevas normas que prevén, para las empresas que violen la legislación sobre publicidad de servicios criptográficos, multas de 100 mil a 1 millón de rublos. Además, las funciones de supervisión se distribuyen entre tres reguladores clave: el FAS, Roskomnadzor y el Banco de Rusia.
Mecánica de responsabilidad: quién paga y por qué
La multa publicitaria básica para personas jurídicas según la parte 1 del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas es de 100 a 500 mil rublos. Sin embargo, para los envíos sin consentimiento de los destinatarios existe un delito separado y más severo que prevé una sanción de hasta 1 millón de rublos. Esta es una señal fundamentalmente importante para los departamentos de marketing: las campañas agresivas por correo electrónico y SMS ahora conllevan los máximos riesgos.
Existe un circuito de responsabilidad especial por violaciones del marcado ERID y la transmisión de información sobre publicidad en internet: aquí supervisa Roskomnadzor, y las multas para las empresas también alcanzan los 500 mil rublos. Si el infractor resulta ser un intercambiador regulado o un depositario digital, se añade además la supervisión del Banco Central.
El procedimiento comienza con una señal externa: una queja de un usuario, un competidor o una verificación independiente del FAS. Por ejemplo, si un intercambiador publica en su sitio un banner «USDT al mejor tipo de cambio. Intercambio en dos minutos. Comprar ahora», cualquier interesado puede enviar una solicitud. El FAS recomienda capturar una captura de pantalla completa de la página con la dirección del sitio y la fecha; esto se convierte en la prueba clave.
Nueva filosofía de regulación
A partir del 1 de septiembre cambia la propia filosofía del enfoque. En 2024, el estado prohibió publicitar un mercado prácticamente no regulado. Ahora, en 2026, este mercado comienza a institucionalizarse: aparecen organizadores legales de circulación y, junto con ellos, la posibilidad de publicitar sus actividades. La fórmula es simple: la criptomoneda no se puede publicitar, pero la criptoinfraestructura y el servicio regulado ya sí.
Este es uno de los cambios más prácticos de la nueva regulación. El mercado por primera vez tiene la oportunidad de comunicar de manera completamente legal al cliente «ofrecemos servicios de intercambio» o «realizamos contabilidad digital». Sin embargo, el período de transición añade incertidumbre: las nuevas reglas ya funcionan, pero el registro del Banco Central, que otorga el derecho a usarlas en su totalidad, apenas se está formando. Hasta el 1 de julio de 2027, muchos intercambiadores actuales permanecen fuera del nuevo régimen publicitario.
Mi análisis: En los próximos meses, los participantes del mercado tendrán que equilibrar entre el antiguo modelo de trabajo y los nuevos requisitos. La cautela en las formulaciones y la integridad de las divulgaciones obligatorias se convierten en la principal protección contra las reclamaciones de los reguladores. Quienes adapten sus estrategias de marketing a las nuevas realidades con antelación obtendrán una ventaja competitiva significativa, mientras que ignorar las reglas puede resultar no solo en pérdidas financieras, sino también en daños reputacionales.