Criptopublicidad en Rusia desde septiembre: nuevas prohibiciones y elementos obligatorios
A partir del 1 de septiembre de 2026, los criptocambistas y depositarios digitales rusos obtendrán el derecho a publicitar sus servicios, pero con restricciones significativas. No se trata solo de requisitos formales, sino de una regulación estricta de los mensajes que podrían inducir a error al consumidor. La entrada en vigor de las nuevas normas, en particular del artículo 29.2, cambia radicalmente el enfoque hacia la promoción de activos digitales.
Qué debe incluir obligatoriamente la publicidad
El legislador ha establecido una lista clara de elementos obligatorios para cada anuncio publicitario. En primer lugar, el nombre de la organización que presta los servicios. En segundo lugar, la divulgación de la fuente de información que está obligada a proporcionar por ley. En tercer lugar, una advertencia obligatoria sobre los altos riesgos y la posibilidad de pérdida total de los fondos. Y, por último, la indicación de las restricciones establecidas por la legislación para las operaciones con monedas digitales.
Qué está prohibido
El punto clave es la prohibición de publicitar monedas digitales específicas. Frases como «USDT al mejor tipo de cambio: cambio en dos minutos» o «BTC sin comisión hasta fin de semana» ya no son admisibles. Formalmente se publicita el criptocambio, pero en la práctica el objeto de la promoción se convierte en un activo concreto, lo que viola directamente los nuevos requisitos.
Restricciones similares se aplican a los depositarios. No se pueden utilizar formulaciones que prometan garantías de custodia, como «Guarde sus Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT». Cualquier mención de un activo específico combinada con garantías o promesas de rentabilidad está prohibida. Solo se puede publicitar el servicio en sí, la tecnología y la infraestructura, pero no el activo como tal.
Canales de distribución
Prácticamente todos los canales siguen disponibles: sitio web propio, cuenta personal, aplicación móvil, envíos por email y SMS. Sin embargo, hay matices. En el sitio web, una descripción neutral de los servicios y tarifas puede considerarse información de referencia, pero cualquier banner, pop-up o llamada a la acción llamativa convierte automáticamente el material en publicidad, con todos los requisitos que ello conlleva. Las notificaciones push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o los carruseles de «las mejores monedas de la semana» están prohibidos.
Para email y SMS, el consentimiento previo del destinatario se convierte en una condición obligatoria. Además, para SMS esto es especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por incumplimiento de los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones oscilan entre 300 mil y 1 millón de rublos, y por infracciones en publicidad en internet, hasta 500 mil rublos.
La publicidad exterior no está prohibida, pero aquí también se aplica la misma regla: se puede mostrar la marca e información sobre los servicios, pero con advertencias obligatorias. Un enorme símbolo de Bitcoin sobre una nota al pie pequeña que diga «servicios de criptocambio» no salvará la situación: el objeto de la publicidad seguirá considerándose una criptomoneda específica.
Mi opinión: Estas reglas son una continuación lógica del rumbo hacia la legalización de la industria cripto en Rusia. Crean un marco claro para las empresas, pero al mismo tiempo aumentan la responsabilidad en el marketing. Para los actores honestos, es una oportunidad de destacarse frente a aquellos acostumbrados a campañas agresivas y engañosas. El mercado se vuelve más transparente, y eso siempre es un plus para el desarrollo a largo plazo.