Publicidad de servicios cripto en Rusia: nuevas reglas estrictas a partir de septiembre de 2026
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los servicios de depósitos digitales rusos podrán publicitarse, pero con restricciones significativas. La nueva legislación introduce requisitos estrictos para los mensajes y un conjunto obligatorio de advertencias, lo que cambia radicalmente el enfoque del marketing en este sector.
Elementos obligatorios de la publicidad
Según las nuevas reglas, cada material publicitario debe contener cuatro elementos clave. En primer lugar, el nombre completo de la organización que presta servicios de circulación de monedas digitales. En segundo lugar, es obligatorio incluir un enlace a la fuente de información que la empresa debe divulgar por ley. En tercer lugar, se requiere una advertencia sobre los altos riesgos, incluida la pérdida total de fondos, con la recomendación de revisarlos antes de realizar una operación. Y finalmente, la indicación de las restricciones establecidas por la legislación para las operaciones con monedas digitales.
Qué se puede y qué no se puede escribir
Una vez incluido en el registro del Banco Central, la lógica se simplifica. Por ejemplo, un exchange puede escribir: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%» y añadir la información obligatoria. Se permite promocionar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden de atención, la comisión del servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la operación.
Sin embargo, frases como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Tales afirmaciones en realidad promocionan una criptomoneda específica, lo que está expresamente prohibido por el nuevo artículo 29.2. Restricciones similares se aplican a los depositarios digitales: no se puede prometer «almacenamiento de Bitcoin sin riesgo» ni «el mejor custody para BTC y USDT con garantía de conservación».
En la publicidad de servicios está prohibido mencionar una moneda digital específica, garantizar o prometer rentabilidad futura — incluso basada en datos históricos — y pronosticar cambios en el tipo de cambio. La fórmula es simple: promocionamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos un activo concreto ni generamos expectativas de inversión.
Canales de difusión
Los canales pueden ser prácticamente cualquiera. En el sitio web propio del exchange, una descripción neutral de servicios, tarifas y procedimientos puede considerarse información de referencia. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up o una oferta especial, el material se reconoce automáticamente como publicidad con todos los requisitos del artículo 29.2.
En el panel personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver su saldo, historial de operaciones y el ticker: esto es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: compre ahora» o un carrusel de «las mejores monedas de la semana» ya están prohibidos. Los envíos por email y SMS solo se permiten con el consentimiento previo del destinatario, y el responsable de la difusión debe demostrar que lo tiene. Para los SMS esto es especialmente incómodo, ya que en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como las divulgaciones obligatorias.
La publicidad exterior e interior no está prohibida en sí misma, pero ni siquiera un enorme letrero de Bitcoin con una nota al pie pequeña que diga «servicios de exchange» salvará la situación: el objeto de la publicidad seguirá siendo la criptomoneda específica. Las multas para personas jurídicas por infracciones en este ámbito alcanzan los 500.000 rublos, y por incumplimiento de los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones, de 300.000 a 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
Mi comentario: Este es un paso significativo hacia un mercado civilizado. Las restricciones sobre promesas de rentabilidad y garantías de conservación son una medida largamente esperada que protegerá a los inversores minoristas de proyectos deshonestos. Sin embargo, las empresas tendrán que reestructurar sustancialmente sus estrategias de marketing, desplazando el enfoque de la promoción de activos a la demostración de la calidad del servicio y la tecnología.