Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre: nuevas prohibiciones y formulaciones obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los intercambios de criptomonedas y los depositarios digitales rusos obtendrán el derecho a publicitar sus servicios, pero este derecho estará acompañado de restricciones sin precedentes y extremadamente estrictas. No se trata solo de advertencias formales, sino de una revisión fundamental de la propia lógica de promoción: solo se podrá publicitar la infraestructura, pero no los activos en sí.
Qué está exactamente prohibido y permitido
La nueva legislación introduce un conjunto obligatorio de cuatro elementos para cada anuncio publicitario. Estos son: el nombre del organizador del intercambio, la divulgación de las fuentes de información, la advertencia sobre los altos riesgos con énfasis en la posible pérdida total de los fondos, así como la indicación de las restricciones legales sobre las operaciones con monedas digitales.
La prohibición clave se refiere a la mención de criptomonedas específicas. Frases como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» caen automáticamente bajo las restricciones. Formalmente se publicita el intercambio, pero en la práctica el objeto de la promoción se convierte en un activo específico, lo cual está directamente prohibido por el nuevo artículo 29.2.
La misma lógica se aplica a los depositarios digitales. Se puede publicitar «contabilidad digital», «transferencia de monedas digitales» o «servicios de depositario digital» con las divulgaciones obligatorias. Sin embargo, formulaciones como «Guarde Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación» están prohibidas. No solo promocionan un activo específico, sino que también crean una falsa impresión de ausencia de riesgos, lo que entra en contradicción directa con la advertencia obligatoria.
Una fórmula simple para los especialistas en marketing: publicitamos el servicio y la infraestructura, pero no vendemos a la persona un activo específico ni generamos una promesa de inversión. No se puede garantizar una rentabilidad futura, incluso si se basa en datos históricos impresionantes, ni se puede pronosticar la evolución del tipo de cambio.
Canales de colocación: desde el sitio web hasta el SMS
Los canales de distribución pueden ser prácticamente cualquier, pero los requisitos varían según el formato. En el sitio web propio, una descripción neutral de los servicios puede considerarse información de referencia. Sin embargo, la aparición de un banner, pop-up u oferta especial traslada automáticamente el material a la categoría de publicidad con todos los requisitos que ello conlleva.
En el área personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver el saldo, el historial de operaciones y el ticker específico: esto es información funcional. En cambio, una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «las mejores monedas de la semana» ya están fuera de la ley.
Los envíos por correo electrónico y SMS solo están permitidos con el consentimiento previo del destinatario, y corresponde al anunciante demostrar que dicho consentimiento existe. Para los SMS esto es especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por incumplimiento de los requisitos de publicidad en redes de telecomunicaciones alcanzan 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet también es posible, pero a las restricciones criptográficas se suman los requisitos de marcado ERID. Las multas para personas jurídicas aquí llegan hasta 500 mil rublos.
Mi análisis: Esto no es solo regulación, sino un intento de eliminar por completo cualquier expectativa de inversión del campo publicitario. El mercado se adaptará, pero los equipos de marketing acostumbrados a promesas llamativas enfrentarán serios desafíos. El branding y el contenido educativo se convertirán en la única forma legal de promoción.