Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los criptocambios y depositarios digitales rusos tendrán derecho a publicitar sus servicios, pero con restricciones significativas. No se trata solo de requisitos formales, sino de marcos estrictos que determinan qué se puede y qué no se puede decir a los clientes potenciales.
La nueva legislación obliga a incluir en la publicidad cuatro elementos obligatorios. Estos son el nombre de la organización que realiza operaciones con monedas digitales, la fuente de información que está obligada a revelar por ley, la advertencia sobre los altos riesgos y la posibilidad de pérdida total de los fondos, así como la indicación de las restricciones establecidas para las transacciones con activos digitales. Sin este conjunto, cualquier material publicitario se considerará una infracción.
Lo que está prohibido: formulaciones específicas
En cuanto un intercambio entra en el registro del Banco Central, la lógica se simplifica. Un hipotético «Intercambio X» puede comunicar: «Intercambio X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%» y añadir la información obligatoria. Está permitido hablar sobre la velocidad de procesamiento de solicitudes, el procedimiento de servicio, la comisión del servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la transacción.
Sin embargo, frases como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Tales formulaciones en realidad publicitan una moneda digital específica, no los servicios del intercambio. Esto es precisamente lo que prohíbe el nuevo artículo 29.2 de la ley.
La situación es similar con los depositarios digitales. Un hipotético «Depositario Y» puede publicitar «registro digital, transferencia de monedas digitales y acceso a direcciones identificadoras» o simplemente «servicios de depositario digital» con las divulgaciones previstas por la ley. Tiene derecho a describir la tecnología del servicio, el procedimiento de registro o la interfaz. Pero «Guarde Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación» ya no son aceptables. En el primer caso, se publicita un activo específico y se crea la ilusión de ausencia de riesgo; en el segundo, los activos específicos se convierten en parte de la oferta, y las garantías contradicen la advertencia obligatoria sobre riesgos.
No se puede mencionar una moneda digital específica, garantizar o prometer rentabilidad futura — incluso si la promesa se basa en resultados históricos atractivos — ni predecir cambios en el tipo de cambio. La fórmula es simple: publicitamos infraestructura y servicio, pero no vendemos a la persona un activo específico ni creamos una promesa de inversión.
Canales de colocación: dónde se puede y dónde no
Los canales pueden ser prácticamente cualquiera. En el sitio web propio del intercambio o depositario, una descripción neutral de servicios, tarifas, procedimientos de trabajo y funciones disponibles puede considerarse información de referencia, no publicitaria. Pero en cuanto aparece un banner separado, un pop-up, un llamamiento llamativo a la acción o una oferta especial, es más seguro considerar el material como publicidad y aplicarle todos los requisitos del artículo 29.2.
En el área personal y la aplicación móvil, la lógica es la misma. El usuario puede ver su saldo, historial de operaciones, activos disponibles, precio y un ticker específico: esto es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «top monedas de la semana» ya están prohibidos.
Los envíos por email y SMS solo son posibles con el consentimiento previo del destinatario para recibir publicidad, y corresponde al anunciante demostrar que existe dicho consentimiento. Para SMS, el modelo es especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir no solo la oferta, sino también las divulgaciones obligatorias. Si no hay consentimiento, la multa especial para personas jurídicas por violar los requisitos de publicidad en redes de telecomunicaciones es de 300 mil a 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet — banners, integraciones, colocaciones de pago — también es posible, pero a las restricciones criptográficas se suman los requisitos de erid (identificador único para el marcado en internet), y las multas para personas jurídicas por infracciones en esta área alcanzan los 500 mil rublos.
La publicidad exterior e interior no está prohibida en sí misma: se puede colocar la marca del «Intercambio X» y un mensaje sobre servicios de intercambio de monedas digitales, pero con la información obligatoria. Un enorme signo de Bitcoin en medio de la pantalla y una pequeña nota al pie de «servicios de intercambio» no salvarán la situación: el objeto de la publicidad seguirá siendo reconocido como una moneda digital específica.
Mi conclusión: El mercado entra en una era de estandarización total del marketing. Las empresas que adapten rápidamente sus creatividades a los nuevos requisitos obtendrán una ventaja competitiva, mientras que quienes intenten eludir las reglas mediante trucos visuales arriesgan no solo multas, sino también pérdidas reputacionales ante el regulador.