Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre: nuevas prohibiciones y formulaciones obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los intercambios de criptomonedas y los servicios de depósitos digitales en Rusia tendrán derecho a publicitar sus servicios, pero solo si cumplen con estrictos requisitos sobre el contenido y el formato de los anuncios. Se trata de un conjunto de elementos obligatorios que deben estar presentes en cada material publicitario. De lo contrario, la empresa corre el riesgo de recibir una orden del FAS y una multa considerable.
Cuatro elementos obligatorios en la publicidad
La nueva legislación establece directamente que en la publicidad de servicios de intercambio y depósitos digitales deben incluirse cuatro bloques clave. En primer lugar, el nombre de la entidad que organiza las operaciones con monedas digitales. En segundo lugar, la fuente de información que la empresa está obligada a revelar según la ley. En tercer lugar, una advertencia sobre los altos riesgos: la adquisición de activos digitales puede conllevar la pérdida total de los fondos, y antes de realizar una transacción es necesario familiarizarse con los riesgos. En cuarto lugar, una referencia a las restricciones establecidas por la legislación para las transacciones con monedas digitales.
En la práctica, esto significa que un intercambio incluido en el registro del Banco Central puede escribir: «Intercambio X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%» y añadir la información obligatoria. Además, se permite publicitar la velocidad de procesamiento de las solicitudes, el procedimiento de atención, la comisión del servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la transacción.
Lo que está prohibido: formulaciones específicas
Sin embargo, frases como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» no se pueden utilizar. Dicha publicidad promociona de hecho una moneda digital específica, lo cual está directamente prohibido por el nuevo artículo 29.2. De manera similar, están prohibidas promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana», ya que el objeto publicitario se desplaza del servicio al activo específico.
Con los depositarios digitales la situación es análoga. El servicio puede publicitar «registro digital, transferencia de monedas digitales y acceso a direcciones identificadoras» o simplemente «servicios de depositario digital» con las divulgaciones previstas por la ley. Se puede hablar sobre la tecnología del servicio, el procedimiento de registro, la interfaz y el propio servicio de depósito.
Sin embargo, formulaciones como «Guarde sus Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación» están fuera de la ley. En el primer caso, se publicita una moneda específica y se crea una falsa impresión de ausencia de riesgo. En el segundo, los activos específicos se convierten en parte de la oferta, y la garantía de conservación entra en conflicto con la advertencia obligatoria sobre riesgos.
Es importante entender que en la publicidad de servicios no se puede mencionar una moneda digital específica, garantizar o prometer rentabilidad futura — incluso si la promesa se basa en resultados históricos atractivos — ni pronosticar cambios en el tipo de cambio. La fórmula es simple: publicitamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos a la persona un activo específico ni generamos una promesa de inversión.
Canales de colocación: del sitio web al SMS
Los canales pueden ser prácticamente cualquiera. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios, tarifas, procedimientos de trabajo y funciones disponibles, según cómo se presente, puede considerarse información de referencia y no publicitaria. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up, una llamada a la acción llamativa o una oferta especial, el material es más seguro tratarlo como publicidad y aplicarle todos los requisitos del artículo 29.2. Esto coincide con la distinción entre contenido informativo y publicitario del FAS.
En el área personal y la aplicación móvil la lógica es la misma. El usuario puede ver su saldo, historial de operaciones, activos disponibles, precio y un ticker específico en forma de transacción ya seleccionada: eso es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «las mejores monedas de la semana» ya están prohibidos.
Los envíos por email y SMS también se pueden utilizar, pero solo con el consentimiento previo del destinatario para recibir publicidad, y la carga de demostrar dicho consentimiento recae en el distribuidor de la publicidad. Para SMS, el modelo se vuelve especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir no solo la oferta, sino también las divulgaciones obligatorias. Si no hay consentimiento, la multa especial para personas jurídicas por violar los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones es de 300,000 a 1 millón de rublos, y el FAS sigue abriendo activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet — banners, integraciones publicitarias, colocaciones de pago — también es posible, pero a las restricciones de criptomonedas se suman los requisitos de erid (identificador único para el etiquetado de publicidad en internet), y las multas para personas jurídicas por infracciones en esta área alcanzan los 500,000 rublos.
La publicidad exterior e interior no está prohibida en sí misma: se puede colocar la marca «Intercambio X» y un mensaje sobre servicios de intercambio de monedas digitales, pero con la información obligatoria. Un enorme símbolo de Bitcoin en medio de la pantalla y una pequeña nota al pie con «servicios de intercambio» no salvarán la situación: el objeto de la publicidad se reconocerá igualmente como una moneda digital específica.
Mi análisis: Este es un paso significativo hacia la legalización de la industria de criptomonedas en Rusia, pero exige a las empresas una gran precisión jurídica. Los textos publicitarios deberán reescribirse teniendo en cuenta las nuevas restricciones, y los equipos de marketing tendrán que replantear sus enfoques de promoción. A largo plazo, esto puede hacer que el mercado sea más limpio y proteger a los inversores inexpertos, pero durante el período de transición cabe esperar un aumento en el número de disputas judiciales y precedentes sobre la interpretación de las nuevas normas.