Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre: nuevas prohibiciones y formulaciones obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los criptocambios y depositarios digitales rusos obtendrán el derecho a publicitar sus servicios, sin embargo, este proceso estará estrictamente regulado. Las nuevas reglas introducen un conjunto obligatorio de elementos y, al mismo tiempo, imponen estrictas restricciones sobre las formulaciones que puedan inducir a error al consumidor.
Qué debe estar obligatoriamente en la publicidad
La legislación ahora exige que en cada material publicitario estén presentes cuatro componentes clave. En primer lugar, la denominación de la persona jurídica que organiza la circulación de monedas digitales. En segundo lugar, es necesario revelar la fuente de información que la empresa está obligada a proporcionar por ley. En tercer lugar, se vuelve obligatoria la advertencia sobre los altos riesgos: el consumidor debe saber que la adquisición de monedas digitales puede conllevar la pérdida total de sus fondos. Y, finalmente, la publicidad debe contener una indicación de las restricciones establecidas por la legislación sobre transacciones y operaciones con monedas digitales.
Qué está sujeto a prohibición
El cambio clave se refiere a la prohibición de publicitar monedas digitales específicas. Si un criptocambio entra en el registro del Banco Central, podrá informar sobre sus servicios, tarifas y velocidad de procesamiento de solicitudes. Sin embargo, frases como «USDT al mejor tipo de cambio: cambio en dos minutos» o promociones de «BTC sin comisión hasta fin de semana» se considerarán una infracción. De hecho, en tales casos, el objeto publicitario es una criptomoneda concreta, lo que está directamente prohibido por el nuevo artículo 29.2 de la ley.
Restricciones similares se aplican a los depositarios. Pueden publicitar «contabilidad digital», «transferencia de monedas digitales» o «servicios de depositario digital», pero no tienen derecho a afirmar «Guarde sus Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT». Dichas formulaciones crean una falsa impresión de ausencia de riesgos y publicitan activos específicos, lo que entra en contradicción con la advertencia obligatoria.
Canales de distribución y multas
Prácticamente todos los canales de comunicación siguen disponibles, pero con salvedades. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios y tarifas puede considerarse información de referencia. Sin embargo, cualquier banner, pop-up u oferta especial convierte automáticamente el material en la categoría de publicidad con todos los requisitos que ello conlleva. En la aplicación móvil, el usuario puede ver su saldo y los tickers, pero las notificaciones push como «BTC ha subido un 12%: cómprelo ahora» ya están prohibidas.
Los envíos por email y SMS también son posibles, pero solo con el consentimiento previo del destinatario. Además, para los mensajes SMS, el modelo se vuelve extremadamente incómodo: en un mensaje corto no solo hay que incluir la oferta, sino también todas las divulgaciones obligatorias. Para las personas jurídicas, las multas por infracción de los requisitos publicitarios en redes de telecomunicaciones alcanzan 1 millón de rublos, y por infracciones en publicidad en internet, hasta 500 mil rublos.
Mi opinión: Esta ley separa definitivamente la infraestructura y los activos. Se puede publicitar el servicio, pero no el producto. Para el mercado, esto significa que las estrategias de marketing de los criptocambios y depositarios deberán reestructurarse por completo, y el enfoque se desplazará hacia la tecnología y la fiabilidad, en lugar de la promesa de ganancias rápidas. Es un paso hacia una mayor transparencia, pero al mismo tiempo un serio desafío para las empresas acostumbradas a campañas promocionales agresivas.