El marcado de contenido de IA en Rusia: un estándar obligatorio podría convertirse en realidad
Las autoridades rusas están considerando seriamente la transición del etiquetado voluntario al obligatorio del contenido creado con grandes modelos de lenguaje. Esta iniciativa, propuesta por un grupo de trabajo del Consejo Presidencial para la Codificación de la Legislación Civil, podría cambiar radicalmente las reglas del juego para todos los participantes del mercado digital, desde gigantes como «Yandex» hasta autores independientes y streamers.
El nuevo proyecto de enmiendas a la ley de IA y al Código Civil, ya aprobada en julio, estipula que las imágenes, materiales de audio y video generados por redes neuronales deberán incluir una etiqueta obligatoria. Actualmente, esta norma tiene un carácter recomendatorio, pero, al parecer, los reguladores están decididos. La cuestión clave es quién será exactamente el responsable de aplicar el etiquetado: el desarrollador del modelo, la plataforma distribuidora o el usuario final. Por ahora, el texto del documento está plagado de incertidumbre, lo que genera serias dudas entre los participantes del mercado.
Qué cambian las enmiendas
La frase «creado con el uso de» podría interpretarse de manera muy amplia. Podrían incluirse incluso materiales que solo han sido editados por una red neuronal, no generados desde cero. Además, no se ha establecido un porcentaje mínimo de contenido de IA en la obra. Tampoco se especifica si la etiqueta debe conservarse al transferir el archivo entre plataformas. Las grandes plataformas con una audiencia diaria de más de 500,000 usuarios rusos estarán obligadas a garantizar técnicamente la posibilidad de aplicar dicha marca. El artículo del marco legal sobre el etiquetado entrará en vigor el 1 de marzo de 2027, pero los plazos exactos para presentar las enmiendas a la Duma Estatal aún no se han definido.
Argumentos en contra de la norma obligatoria
La iniciativa ya tiene críticos influyentes. El argumento principal es que el etiquetado obligatorio no ayudará a combatir los deepfakes. Los delincuentes seguirán utilizando servicios extranjeros y distribuyendo materiales sin ninguna marca. Además, la norma podría afectar a los servicios legales de IA en Rusia, complicando su uso sin resolver el problema. También surgen dudas sobre la viabilidad técnica: cómo preservar una etiqueta legible por máquina tras numerosas manipulaciones del contenido sigue sin estar claro.
Experiencia internacional y posición de los desarrolladores
Es revelador que los desarrolladores rusos busquen referencias en la práctica internacional. El enfoque chino, donde los servicios añaden etiquetas visibles y ocultas y las plataformas las verifican, parece el más elaborado. La Ley de IA europea también exige a los proveedores un etiquetado legible por máquina y a los distribuidores de deepfakes la divulgación del origen del contenido. Los expertos creen que Rusia podría adoptar un modelo mixto. Sin embargo, por ahora el proyecto sigue en fase de discusión, y el formato final de la norma dependerá de la opción que elijan los redactores de las enmiendas y el organismo autorizado.
Mi opinión: el etiquetado obligatorio es un paso inevitable en la era de la IA generativa, pero la prisa aquí es peligrosa. Sin estándares técnicos claros y reglas de responsabilidad definidas, corremos el riesgo de obtener una ley ineficaz que solo creará barreras adicionales para las empresas sin proteger a los usuarios de la desinformación. El mercado necesita un enfoque equilibrado que tenga en cuenta tanto los intereses de los desarrolladores como las necesidades de transparencia de la sociedad.