La inteligencia artificial ha dejado definitivamente de ser una excentricidad y se ha integrado firmemente en los hábitos financieros cotidianos de los rusos. Mi análisis de los datos de la infraestructura de pagos de julio muestra una dinámica impresionante: la proporción de titulares de tarjetas que pagan suscripciones a servicios de IA alcanzó el 51,6%. En otras palabras, uno de cada dos usuarios que paga con tarjeta ahora tiene al menos una suscripción activa a una red neuronal.
El gasto mensual promedio en dichos servicios es de 2097 rublos. Es notable que un pago único suele equivaler a 1905 rublos, que es exactamente el costo de la tarifa básica de un chatbot popular, impuestos incluidos. Al mes, los usuarios realizan en promedio dos de estos pagos, lo que indica la formación de un hábito estable, no experimentos puntuales.
Un solo servicio en lugar de una docena de suscripciones
La opinión generalizada de que los usuarios acumulan múltiples suscripciones de IA no encuentra confirmación. Los datos muestran lo contrario: el 74,3% de los pagadores abona solo un producto, y otro 23,9% paga dos o tres. Solo el 0,1% de los usuarios tiene siete o más servicios activos, pero es precisamente este grupo microscópico el que concentra alrededor del 1% de todo el gasto en IA.
En promedio, cada persona tiene 1,35 servicios, y este indicador se ha mantenido estable durante seis meses. Los usuarios encuentran la herramienta adecuada y trabajan con ella, en lugar de coleccionar decenas de productos. De especial interés es el grupo de usuarios "intensivos": el 15,2% de los pagadores gasta más de 10 mil rublos al mes, generando el 57% de todo el volumen de negocio del mercado. Para ellos, la IA ya no es una suscripción por conveniencia, sino una herramienta de trabajo completa, por lo que prefieren el pago por uso en lugar de tarifas fijas.
El volumen de negocio se multiplicó casi por cuatro en cinco meses
De marzo a julio, el volumen de negocio en servicios de IA aumentó 3,85 veces, y el número de usuarios que pagan creció 3,45 veces. Al mismo tiempo, el gasto promedio por persona apenas cambió: 2178 rublos en marzo frente a 2097 rublos en julio. Esta es una señal clara: el mercado crece en amplitud gracias a la llegada de nuevos usuarios, no por un aumento en el gasto de los existentes. La IA está pasando a la categoría de gastos mensuales comunes, de manera similar a los servicios de streaming.
Los expertos vinculan esta dinámica con el hecho de que las redes neuronales se están convirtiendo en una partida habitual en el presupuesto. Sin embargo, es importante entender: para las empresas, la demanda crece aún más rápido. En la plataforma Yandex AI Studio, durante el primer semestre, los clientes gastaron 597 mil millones de tokens, 18 veces más que el año anterior, con los modelos chinos Qwen, GLM y Kimi a la cabeza.
Mi comentario: El mercado de IA en Rusia atraviesa una etapa de adopción masiva, lo que inevitablemente se reflejará en sectores adyacentes, incluida la infraestructura para minería y los centros de datos. La escasez de capacidad computacional y la dependencia de GPU importadas se convertirán en limitaciones clave para el crecimiento. Mientras las empresas y el Estado buscan soluciones alternativas, desde exenciones fiscales hasta la prueba de chips chinos, el usuario minorista seguirá votando con su dinero por la conveniencia y la funcionalidad, lo que convierte a este mercado en uno de los más prometedores para inversiones a largo plazo.