La legendaria era de Tim Cook ha terminado. Tras casi 15 años al frente de Apple, pasa al puesto de presidente ejecutivo del consejo de administración, cediendo el sillón de director general a John Ternus, un veterano de la compañía con 25 años de experiencia, proveniente del sector de desarrollo de hardware. El mercado ya ha reaccionado a este evento histórico con una ligera caída de las cotizaciones, pero la verdadera magnitud de los cambios aún está por llegar.

Reorganización de personal y nuevo equipo

El cambio de liderazgo viene acompañado de otras modificaciones importantes en la cúpula de Apple. El veterano de la compañía, el especialista en marketing Phil Schiller, que durante años supervisó la App Store y la organización de las presentaciones de productos, se ha apartado de estas tareas. Ahora, estas áreas pasan al control del jefe de servicios Eddy Cue y de la directora de comunicaciones Kristin Hugue Quayle. Schiller conserva el título de Apple Fellow, aunque en los pasillos de la compañía esto se percibe como una preparación para su retiro definitivo. Ternus enfrenta una tarea difícil: formar una nueva cultura de equipo y compensar la salida de profesionales tan experimentados.

El principal desafío: las ventas del iPhone

Contrario a lo esperado, la tarea primordial del nuevo director general no se encuentra en el ámbito de la inteligencia artificial. Como señalan acertadamente los expertos del sector, la prioridad principal de Ternus es seguir vendiendo el iPhone con éxito. Este producto sigue siendo el motor de todo el imperio de Apple: en el último trimestre, los ingresos por ventas del iPhone crecieron un impresionante 21%, lo que en el último año ha elevado las acciones de la compañía un 37%. Sin embargo, Ternus tendrá que equilibrarse al filo de la navaja: el aumento en los precios de los chips de memoria ejerce una presión significativa sobre los márgenes, y mantenerlos será extremadamente difícil.

Para el futuro, el nuevo líder hace dos apuestas clave: el iPhone plegable y un asistente de voz Siri completamente renovado basado en el modelo Gemini. Con esto, Ternus pretende demostrar que Apple sigue siendo capaz de lograr avances tecnológicos y puede reducir la notable brecha frente a sus competidores en la carrera de la inteligencia artificial.

Reacción del mercado y perspectivas

El lunes, las acciones de AAPL cayeron hasta los $313, aunque hacia el cierre de la tarde se recuperaron parcialmente, cotizando en $316,85, lo que representa un 0,89% por debajo del cierre del viernes ($319,70). Los inversores en redes sociales notaron un aumento de la volatilidad en el momento de la transición de poder. A pesar de la caída de hoy, en el año las acciones de Apple han subido alrededor de un 37%, aunque aún no alcanzan el máximo histórico establecido en julio, cuando la capitalización de mercado se acercó brevemente a los $5 billones.

Si Ternus podrá convertir la potencia de ingeniería de Apple en un avance en el mercado de la IA, lo mostrará la presentación del 9 de septiembre, donde se espera el anuncio del iPhone plegable.

Mi análisis: El cambio de liderazgo en Apple no es solo una reorganización de personal, sino una señal de un cambio de paradigma estratégico. Ternus, un ingeniero de hardware hasta la médula, apuesta por el hardware y la integración de la IA en los dispositivos. Esto es arriesgado, pero si logra sacar al mercado un iPhone plegable verdaderamente innovador, Apple podría no solo alcanzar, sino superar a sus competidores en la nueva ola tecnológica. Sin embargo, los inversores deben vigilar de cerca los márgenes: la presión sobre los costos podría convertirse en el talón de Aquiles de la nueva dirección.