La legislación rusa continúa adaptándose activamente a las realidades de la industria de las criptomonedas, y las últimas iniciativas de los legisladores marcan claramente el vector de desarrollo del sector. Los cambios clave no solo afectan a las restricciones publicitarias, sino también a la creación de un sistema regulatorio transparente, así como a mecanismos de protección de los derechos de los inversores en medio del endurecimiento de la presión de sanciones por parte de la Unión Europea.

Qué se puede y qué no se puede anunciar

En el ámbito del marketing de activos digitales se avecinan cambios sustanciales. La publicidad abierta de inversiones solo estará permitida para aquellas criptomonedas que estén disponibles para inversores no cualificados en las operaciones bursátiles. Por el momento, esta lista incluye Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH) y la stablecoin Tether (USDT).

Es importante destacar que el marketing de las propias plataformas cripto, brókers o gestoras no está prohibido. Sin embargo, la publicidad no debe posicionar las monedas digitales como medio de pago por bienes y servicios. Los materiales publicitarios relativos a un espectro más amplio de criptoactivos, disponibles solo para «inversores cualificados», deben ser dirigidos y mostrarse únicamente después de confirmar la cualificación del inversor.

Registros y transparencia como base de la confianza

El Banco de Rusia asumirá la función de mantener los registros de los participantes clave del mercado: casas de cambio, bolsas, gestoras, brókers y operadores de sistemas de información de activos financieros digitales (AFD). Al mismo tiempo, el Servicio Federal de Impuestos conservará el registro de mineros.

La creación de dichos registros es una señal de avance hacia un mercado civilizado. Los consumidores obtendrán un mecanismo rápido y eficaz para verificar la legalidad del funcionamiento de una plataforma o intermediario concreto. Esto permitirá reducir los riesgos para los principiantes que recién entran al mercado cripto y eliminar a los actores deshonestos.

Presión de sanciones y protección de los inversores

El endurecimiento de las sanciones de la UE contra las empresas cripto se ha convertido en un factor importante en el desarrollo de la nueva regulación. Los legisladores han tenido en cuenta los riesgos asociados con el bloqueo de activos en plataformas extranjeras. La posición de principio es que, incluso en un escenario negativo, los derechos de los tenedores de activos estarán garantizados por la ley rusa. Podrán disponer de sus fondos, transferirlos entre plataformas y venderlos dentro de la jurisdicción nacional.

Régimen especial como respuesta a la presión externa

La ley, que entró en vigor el 1 de septiembre, otorga al gobierno el derecho de establecer un régimen especial para la circulación de monedas digitales en respuesta a las acciones hostiles de estados extranjeros. Esta decisión, que se adopta en coordinación con el Banco de Rusia y los organismos pertinentes, es una herramienta flexible para reajustar rápidamente la regulación en caso de intentos externos de bloquear los canales digitales de liquidación.

Mi visión experta: El regulador ruso apuesta por la construcción de una infraestructura cripto soberana y protegida. La división de los inversores en categorías y las estrictas restricciones publicitarias no son una lucha contra la tecnología, sino un intento de integrarla en el marco legal con riesgos mínimos para los inversores minoristas. A largo plazo, serán precisamente los registros transparentes y las garantías de derechos los que se conviertan en la principal ventaja competitiva para los actores legales del mercado.