La jueza federal Leonie Brinkema rechazó la exigencia del Departamento de Justicia de EE. UU. de forzar la venta de la bolsa publicitaria AdX, propiedad de Google. Esta decisión prácticamente pone fin a los planes de los reguladores de dividir el negocio del gigante tecnológico. El mercado reaccionó de inmediato: las acciones de Alphabet subieron.
Victoria sin división
El caso antimonopolio contra Google se arrastra desde 2023, cuando el Departamento de Justicia y varios estados acusaron a la empresa de monopolizar ilegalmente el mercado de publicidad en línea. En abril de 2025, la jueza Brinkema se puso del lado de la acusación, señalando que Google vinculaba forzosamente a los editores a su bolsa AdX y cobraba una comisión del 20% por cada transacción. Sin embargo, ahora, en la fase de elaboración de medidas, el tribunal no respaldó el escenario radical.
«Los clientes de Google, la competencia y, en última instancia, los usuarios de internet abierto sufrieron daños significativos», declaró la jueza, pero al mismo tiempo rechazó la idea de una división estructural de la empresa.
En su lugar, Brinkema ordenó a Google reestructurar el funcionamiento de sus servicios publicitarios, en particular, otorgar a los competidores un mayor acceso a los datos sobre las ofertas en las subastas. La propia empresa insistió en que la venta de AdX era técnicamente compleja y afectaría negativamente a los clientes, y el tribunal finalmente coincidió con estos argumentos.
Tendencia hacia la protección de los gigantes
Esta es ya la tercera derrota consecutiva de las autoridades estadounidenses en sus intentos de dividir los monopolios tecnológicos. Anteriormente, el tribunal permitió que Google conservara el navegador Chrome, y los reguladores no lograron arrebatarle a Meta (declarada organización extremista en Rusia) Instagram y WhatsApp. Parece que el sistema judicial de EE. UU. es cada vez menos propenso a respaldar medidas estructurales severas contra las corporaciones tecnológicas.
Es revelador que Ad Manager genere relativamente poco para Alphabet: con una valoración de la empresa de 4,08 billones de dólares, el servicio en 2020 aportó solo el 4,1% de los ingresos y el 1,5% del beneficio operativo. No obstante, fue precisamente en torno a esta «pequeña» parte del negocio donde se libró la principal batalla legal.
A Google le quedan problemas sin resolver con los reguladores europeos, su posición en el ámbito de la inteligencia artificial sigue siendo frágil, y los crecientes gastos de Alphabet en IA preocupan cada vez más a los inversores. Sin embargo, la decisión de hoy elimina el principal riesgo existencial de la empresa: el desmembramiento forzoso del negocio.
Mi opinión: Esta decisión es una señal significativa para todo el mercado. Los tribunales de EE. UU. demuestran que, incluso con una monopolización probada, la división forzosa es una medida extrema que perjudica la innovación y a los clientes. Para los inversores, esto supone una reducción del riesgo regulatorio en el sector tecnológico, lo que podría respaldar las cotizaciones no solo de Alphabet, sino también de otros grandes actores bajo la mira de las autoridades antimonopolio.