Rusia abre la puerta a la publicidad de servicios criptográficos, pero los activos digitales siguen prohibidos
La legislación rusa da un paso simbólico, aunque extremadamente cauteloso, hacia la legalización de la industria de las criptomonedas. La nueva ley permite por primera vez la publicidad de servicios de participantes con licencia en el mercado cripto, pero la promoción de las propias monedas digitales como instrumento de inversión sigue estando estrictamente prohibida. Es una diferencia sutil pero fundamental que cambia radicalmente las reglas del juego para todos los participantes del mercado.
Anteriormente, la publicidad de cualquier criptomoneda y los servicios relacionados estaba prácticamente bloqueada por completo. Ahora, el regulador traza una línea clara entre la publicidad de la moneda digital en sí y la publicidad de los servicios prestados por actores legales. El punto clave aquí es el estatus del anunciante. Solo podrán promocionar sus servicios aquellas organizaciones que entren en el registro oficial: organizadores de negociación, brókers, depositarios digitales y casas de cambio.
Qué se puede y qué no se puede
Siguen prohibidos los llamamientos a comprar bitcóin, Ethereum o cualquier otra moneda con la promesa de una subida del tipo de cambio. Tampoco se puede anunciar la criptomoneda como medio de pago de bienes y servicios en el territorio de Rusia. Cualquier mención de rentabilidad, beneficios pasados o una forma fiable de ganar dinero se considerará tóxica y conllevará responsabilidad.
La publicidad permitida debe ser lo más sobria e informativa posible. Debe indicar obligatoriamente el nombre del organizador de la circulación de monedas digitales, la fuente de la información divulgada, advertir de los altos riesgos y la posible pérdida total de los fondos. También es necesario informar de dónde puede el cliente conocer los riesgos y las restricciones legales. Además, no se pueden mencionar monedas concretas en la publicidad de servicios; solo se puede hablar del acceso a las operaciones a través de un participante regulado.
Todos los canales bajo control
Los nuevos requisitos se aplican a todos los canales de comunicación: desde pancartas y publicidad exterior hasta publicaciones en Telegram, integraciones con influencers, vídeos en YouTube, páginas de aterrizaje y envíos por correo electrónico. Para sitios web y redes sociales, además, se aplica el régimen de etiquetado de publicidad en internet: es necesario obtener un identificador y transmitir los datos a través del operador de datos publicitarios.
Es importante entender que un artículo informativo sobre criptomonedas no se convierte en publicidad por sí mismo. Se puede escribir libremente sobre la tecnología blockchain, la regulación, la práctica judicial o la minería. Los problemas comienzan cuando aparece la promoción de una plataforma concreta, un enlace de referido, un llamamiento a abrir una cuenta o la promesa de ganancias.
La publicidad exterior es un dolor de cabeza aparte para los especialistas en marketing. Formalmente es posible para los servicios permitidos, pero en un formato corto es extremadamente difícil incluir todas las advertencias obligatorias. Por lo tanto, este canal seguirá siendo incómodo y arriesgado para los servicios cripto.
Multas y perspectivas
Por la violación de la ley de publicidad se prevén multas según el artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación de Rusia: para ciudadanos, de 2 000 a 2 500 rublos; para funcionarios, de 4 000 a 20 000 rublos; para personas jurídicas, de 100 000 a 500 000 rublos. Las sanciones son más altas por la violación del etiquetado de publicidad en internet: las multas alcanzan los 500 000 rublos para las empresas. Si la publicidad conduce a actividades ilegales, los riesgos van mucho más allá de las multas publicitarias: por la organización ilegal de la circulación de moneda digital y la minería se prevé una responsabilidad de hasta 1–2 millones de rublos para las personas jurídicas.
No se trata de una legalización completa de la publicidad de criptomonedas, sino de una excepción limitada a la prohibición anterior. Solo se pueden promocionar los servicios de participantes regulados, de forma sobria, sin promesas de rentabilidad ni mención de monedas concretas. En esencia, la publicidad tendrá un tono más bancario.
Mi opinión: Los principales anunciantes serán, muy probablemente, bancos, brókers y grandes grupos financieros que ya cuentan con cumplimiento normativo, abogados y la costumbre de trabajar con el regulador. Para las empresas cripto independientes, esto es más un desafío que una oportunidad: cumplir todos los requisitos y seguir siendo visibles frente a los gigantes no será fácil.