Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre de 2026: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias
El mercado ruso de activos digitales entra en una nueva era de regulación. A partir del 1 de septiembre de 2026, los intercambios de criptomonedas y los depositarios digitales tendrán derecho a publicitar legalmente sus servicios, pero solo dentro de los estrictos límites establecidos por la legislación actualizada. Las nuevas reglas cambian radicalmente el enfoque del marketing en este sector, introduciendo elementos obligatorios y restricciones estrictas en la redacción.
Qué debe incluir obligatoriamente cada anuncio
La ley exige incluir cuatro elementos clave en los materiales publicitarios. En primer lugar, el nombre claro de la organización que presta servicios de circulación de monedas digitales. En segundo lugar, la divulgación de la fuente de información que la empresa está obligada a publicar por ley. En tercer lugar, una advertencia obligatoria sobre los altos riesgos, incluida la pérdida total de fondos, con la recomendación de revisarlos antes de realizar una transacción. Y finalmente, la indicación de las restricciones establecidas por la legislación para las operaciones con monedas digitales.
Una vez que el intercambio se incluye en el registro del Banco Central, la lógica se vuelve más simple. Por ejemplo, «Intercambio X» puede anunciar «servicios de intercambio de monedas digitales» e indicar una comisión del 0,5%, añadiendo la información obligatoria. Se permite hablar sobre la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden de atención, las comisiones del servicio, la oficina, la aplicación y la tecnología de ejecución de transacciones.
Qué está prohibido
Sin embargo, los trucos de marketing tan habituales en la industria de las criptomonedas ahora están fuera de la ley. Frases como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» no se pueden utilizar. Formalmente se anuncia el intercambio, pero en la práctica el objeto se convierte en una moneda digital específica, lo que prohíbe directamente el nuevo artículo 29.2.
Restricciones similares se aplican a los depositarios. La publicidad como «guarde Bitcoin con nosotros sin riesgos» o «el mejor custody para BTC y USDT con garantía de conservación» no es admisible. En el primer caso, se promueve un activo específico y se crea una falsa impresión de ausencia de riesgos; en el segundo, los activos específicos se convierten en parte de la oferta, y las garantías de conservación contradicen la advertencia obligatoria sobre riesgos. También está prohibido prometer rendimientos futuros, incluso basándose en resultados históricos impresionantes, y predecir cambios en el tipo de cambio.
El principio clave es simple: anunciamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos un activo específico ni generamos promesas de inversión.
Canales de distribución: desde el sitio web hasta SMS
Los canales de distribución pueden ser prácticamente cualquier, pero los requisitos varían. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios, tarifas y funciones puede considerarse información de referencia. Sin embargo, la aparición de un banner separado, pop-up o una llamada a la acción llamativa convierte automáticamente el material en publicidad con todos los requisitos que ello conlleva.
En el área personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver el saldo, el historial de operaciones y el ticker: esto es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: compre ahora» o un carrusel de «top monedas de la semana» ya está prohibido. Los envíos por email y SMS solo son posibles con el consentimiento previo del destinatario, y el anunciante debe demostrar que lo tiene. Para SMS esto es especialmente difícil: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas para personas jurídicas por infracciones en este ámbito alcanzan 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026.
La publicidad exterior y en internet también está permitida, pero requiere el marcado obligatorio con erid. Las multas por infracciones aquí llegan hasta 500 mil rublos. Es importante entender: un enorme letrero de Bitcoin en una valla publicitaria con una nota pequeña de «servicios de intercambio» no salvará la situación: el objeto de la publicidad se reconocerá igualmente como una criptomoneda específica.
Mi opinión: Este es un paso largamente esperado hacia la legalización, pero el precio a pagar es una pérdida significativa de flexibilidad de marketing. Los actores del mercado que adapten rápidamente sus estrategias a las nuevas realidades y se centren en contenido educativo y transparencia obtendrán una ventaja competitiva. Aquellos acostumbrados a trabajar con emociones y promesas de ganancias rápidas tendrán que buscar nuevos enfoques o pasar a la clandestinidad.