Криптореклама в России с сентября 2026: новые запреты и обязательные формулировки
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los servicios de depósitos digitales rusos obtendrán el derecho a publicitarse, pero solo dentro de estrictas restricciones legales. La nueva ley introduce un conjunto obligatorio de elementos para cada anuncio, así como una prohibición directa de promocionar activos digitales específicos. Analizamos qué cambiará exactamente y cómo las empresas pueden adaptarse a las nuevas reglas del juego.
Cuatro elementos obligatorios y la «zona gris»
Ahora cada campaña publicitaria debe contener cuatro bloques clave: la denominación completa del organizador de la circulación de monedas digitales, la divulgación de las fuentes de información, la advertencia sobre los altos riesgos y la posible pérdida total de fondos, así como la indicación de las restricciones establecidas por ley para las transacciones. Esto no es solo una formalidad: la ausencia de cualquiera de estos elementos hace que la publicidad sea ilegal.
El punto clave es la separación entre «infraestructura» y «activo». Se puede publicitar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden del servicio, la comisión del servicio, la oficina o la aplicación. Pero cualquier formulación que promueva una criptomoneda específica cae bajo la prohibición. Frases como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o promociones de «BTC sin comisión hasta fin de semana» ahora están fuera de la ley. Formalmente publicitan un exchange, pero en la práctica el objeto de la promoción se convierte en la moneda digital, lo que está directamente prohibido por el nuevo artículo 29.2.
La misma lógica se aplica a los depositarios. Se puede hablar sobre la tecnología del servicio, el orden de registro y la interfaz, pero no se puede garantizar la custodia de los activos ni prometer rentabilidad. Formulaciones como «Guarde Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «La mejor custodia para BTC y USDT» están prohibidas, ya que crean una falsa impresión de seguridad y publicitan activos específicos.
Canales de colocación: desde el sitio web hasta los envíos por SMS
Las restricciones no solo afectan al contenido, sino también al formato. En el sitio web propio, una descripción neutral de servicios y tarifas puede considerarse información de referencia, no publicidad. Pero en cuanto aparece un banner, un pop-up o una llamada a la acción llamativa, el material pasa automáticamente a la categoría de publicidad con todos los requisitos que ello conlleva.
En el área personal y la aplicación móvil, el usuario puede ver su saldo, historial de operaciones y el ticker: esto es información funcional. Sin embargo, una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «las mejores monedas de la semana» ya caen bajo la prohibición. Los envíos por email y SMS también requieren el consentimiento previo del destinatario, y el anunciante es quien debe demostrar que lo tiene. Para los SMS esto es especialmente complicado: el mensaje corto debe incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias.
Los infractores se enfrentan a multas graves. Para personas jurídicas, por incumplir los requisitos de publicidad en redes de telecomunicaciones, la multa es de 300 mil a 1 millón de rublos. Por la falta de marcado erid en publicidad en internet, hasta 500 mil rublos. El FAS ya está iniciando activamente estos casos en 2026.
Mi veredicto: la nueva ley no es una «prohibición de la criptopublicidad», sino un intento de disciplinar el mercado y proteger a los inversores de promesas de marketing agresivas. Las empresas tendrán que replantear sus enfoques creativos, desplazando el foco de los activos hacia la calidad del servicio y la tecnología. Quienes logren adaptarse obtendrán una ventaja competitiva en el campo legal, mientras que los esquemas grises serán eliminados definitivamente.