Criptopublicidad en Rusia desde septiembre de 2026: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los operadores de depositarios digitales rusos obtendrán el derecho a publicitar sus servicios, pero bajo restricciones sin precedentes y extremadamente estrictas. No se trata solo de requisitos formales, sino de un conjunto completo de reglas que cambia radicalmente el enfoque de la promoción en este sector.
El legislador ha establecido un mínimo obligatorio de cuatro elementos para cada anuncio publicitario. En primer lugar, es necesario indicar claramente el nombre de la entidad legal que organiza la circulación de monedas digitales. En segundo lugar, revelar la fuente de información que la empresa está obligada a proporcionar por ley. En tercer lugar, incluir una advertencia sobre el alto riesgo y la posibilidad de pérdida total de fondos, así como una recomendación de revisar los riesgos antes de realizar una transacción. Y, finalmente, en cuarto lugar, señalar las restricciones establecidas por la legislación para las operaciones con monedas digitales.
Qué se puede y qué no se puede escribir
En cuanto un exchange entra en el registro del Banco Central, las reglas del juego quedan perfectamente claras. Por ejemplo, una publicidad legal podría verse así: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa por el servicio: 0,5%», con la adición obligatoria de toda la información prescrita. Se permite publicitar la velocidad de procesamiento de la solicitud, el procedimiento de atención, la comisión del propio servicio, la oficina, la aplicación o la tecnología de ejecución de la transacción.
Sin embargo, frases como «USDT al mejor precio: intercambio en dos minutos» ya están fuera de la ley. De manera similar, están prohibidas promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana». Formalmente se publicita el exchange, pero en la práctica el objeto de la promoción se convierte en una moneda digital específica. Esto es precisamente lo que prohíbe el nuevo artículo 29.2 de la ley.
La misma lógica se aplica a los depositarios digitales. Un hipotético «Depositario Y» tiene derecho a publicitar «registro digital, transferencia de monedas digitales y acceso a direcciones identificadoras» o simplemente «servicios de depositario digital» con las divulgaciones previstas por la ley. Hablar sobre la tecnología del servicio, el procedimiento de registro, la interfaz y el propio servicio de depósito es admisible.
Quedan completamente excluidas promesas como «Guarde su Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación». En el primer caso, se publicita una criptomoneda específica y se crea la ilusión de ausencia de riesgos; en el segundo, activos concretos pasan a formar parte de la oferta, y la garantía de conservación contradice directamente la advertencia obligatoria sobre riesgos.
Además, no se puede mencionar una moneda digital específica, garantizar o prometer rentabilidad futura — incluso si se basa en resultados históricos atractivos — ni pronosticar cambios en el tipo de cambio. La fórmula es simple: publicitamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos a la persona un activo concreto ni generamos una promesa de inversión.
Canales de distribución y multas
Los canales de distribución pueden ser prácticamente cualquiera. En el sitio web propio del exchange o depositario, una descripción neutral de servicios, tarifas, procedimiento de trabajo y funciones disponibles puede considerarse información de referencia, no publicitaria. Pero en cuanto aparece un banner independiente, un pop-up, una llamada a la acción llamativa o una oferta especial, el material es más seguro tratarlo como publicidad y aplicarle todos los requisitos del artículo 29.2. Este enfoque coincide con la distinción entre contenido informativo y publicitario que mantiene el FAS.
En el área personal y la aplicación móvil, la lógica es la misma. El usuario puede ver su saldo, historial de operaciones, activos disponibles, precio y el ticker específico directamente en el formulario de la transacción seleccionada: eso es información funcional. Pero una notificación push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o un carrusel de «top monedas de la semana» ya están prohibidos.
Los envíos por email y SMS también son admisibles, pero solo con el consentimiento previo del destinatario para recibir publicidad, y la carga de demostrar que existe dicho consentimiento recae en el distribuidor de la publicidad. Para SMS esto resulta especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir no solo la oferta, sino también todas las divulgaciones obligatorias. La multa para una entidad legal por violar los requisitos de publicidad en redes de telecomunicaciones es de 300 mil a 1 millón de rublos, y el FAS continúa abriendo activamente estos casos en 2026.
La publicidad externa en internet — banners, integraciones, colocaciones pagadas — también es posible, pero a las restricciones de criptomonedas se suman los requisitos de marcado erid, y las multas por infracciones en esta parte alcanzan los 500 mil rublos. La publicidad exterior e interior no está prohibida en sí misma: se puede colocar la marca del «Exchange X» y un mensaje sobre servicios de intercambio de monedas digitales, pero con la información obligatoria. Un enorme símbolo de Bitcoin en medio de la pantalla y una nota al pie pequeña con «servicios de exchange» no salvarán la situación: el objeto de la publicidad se reconocerá igualmente como una moneda digital específica.
Mi pronóstico: el mercado espera un período de adaptación, y los primeros meses tras la entrada en vigor de la ley serán un tiempo de inspecciones selectivas y multas ejemplares. Las empresas que ya ahora revisen sus estrategias de marketing y las ajusten a los nuevos requisitos lograrán evitar no solo pérdidas financieras, sino también riesgos reputacionales. Esto no es solo una formalidad regulatoria, sino una señal de la formación en Rusia de un mercado de activos digitales civilizado, pero estrictamente controlado.