Publicidad de servicios cripto en Rusia: nuevas reglas estrictas a partir de septiembre de 2026
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los depositarios digitales rusos tendrán derecho a publicitar sus servicios, pero solo dentro de estrictas restricciones normativas. La nueva ley introduce un conjunto obligatorio de advertencias y prácticamente prohíbe una serie de formulaciones de marketing que antes estaban muy extendidas. Este es un paso significativo que cambia radicalmente el enfoque hacia la promoción de activos digitales en el mercado ruso.
Qué debe incluir obligatoriamente la publicidad
Según los nuevos requisitos, la publicidad de los servicios de los exchanges de criptomonedas y depositarios debe contener cuatro elementos clave. En primer lugar, el nombre completo de la entidad legal que organiza las operaciones con monedas digitales. En segundo lugar, es necesario revelar la fuente de información que la empresa está obligada a proporcionar por ley. En tercer lugar, es obligatorio incluir una advertencia sobre los altos riesgos, incluida la pérdida total de fondos, así como la recomendación de revisar los riesgos antes de realizar una transacción. Y, finalmente, el cuarto elemento: la indicación de las restricciones establecidas por ley para las transacciones con monedas digitales.
El principio clave es simple: se publicita la infraestructura y el servicio, pero no el activo específico. Por ejemplo, un exchange puede escribir: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%», añadiendo las divulgaciones obligatorias. Se permite mencionar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el procedimiento de atención, la comisión del servicio o la tecnología de ejecución de la transacción.
Qué está prohibido
Sin embargo, las formulaciones que crean la impresión de promocionar una criptomoneda específica ahora están fuera de la ley. Frases como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o promociones como «BTC sin comisión hasta fin de semana» están prohibidas. Estas publicitan efectivamente una moneda digital específica, lo que está directamente prohibido por el nuevo artículo 29.2 de la ley. Del mismo modo, promesas como «Guarde sus Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT. Garantía de conservación» ahora son inadmisibles, ya que crean una falsa impresión de ausencia de riesgos y promocionan activos específicos.
También están prohibidas cualquier garantía de rentabilidad futura y pronósticos de cambios en el tipo de cambio, incluso basados en datos históricos. La publicidad debe ser neutral e informativa, no una promesa de inversión.
Canales de distribución y multas
Los canales de distribución pueden ser cualquiera: sitio web propio, aplicación móvil, publicidad exterior, correos electrónicos y mensajes SMS. Sin embargo, cada canal tiene sus matices. En el sitio web, una descripción neutral de los servicios puede considerarse información de referencia, pero en cuanto aparece un banner, un pop-up o una llamada a la acción llamativa, ya es publicidad con todos los requisitos. Las notificaciones push como «BTC subió un 12%: cómprelo ahora» o los carruseles de «las mejores monedas de la semana» también caen bajo la prohibición.
Para los correos electrónicos y mensajes SMS, se requiere el consentimiento previo del destinatario, y el anunciante debe demostrar que lo tiene. El formato SMS se vuelve especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas por infracciones en este ámbito para entidades legales oscilan entre 300 mil y 1 millón de rublos, y por infracciones en publicidad en internet, hasta 500 mil rublos, mientras que el FAS continúa abriendo activamente estos casos en 2026.
Mi opinión experta: esta ley no es solo una formalidad, sino un paso importante hacia un mercado civilizado. Obliga a las empresas a competir por la calidad del servicio, no por promesas grandiosas, y protege a los inversores inexpertos de trucos de marketing manipuladores. El mercado será más limpio, aunque el período de transición será difícil para muchos actores.