Publicidad de criptomonedas en Rusia desde septiembre de 2026: nuevas prohibiciones y advertencias obligatorias
A partir del 1 de septiembre de 2026, los exchanges de criptomonedas y los servicios de depósitos digitales rusos obtendrán el derecho a publicitar sus servicios, pero con restricciones sin precedentes y estrictas. El legislador introduce marcos claros que cambian radicalmente el enfoque de la promoción en este mercado. Los materiales publicitarios ahora deben contener cuatro elementos clave: la denominación completa del organizador de la circulación de monedas digitales, la fuente de divulgación de información, una advertencia sobre los altos riesgos y la posible pérdida total de fondos, así como la indicación de las limitaciones de operaciones establecidas por la ley.
¿Qué está permitido y qué está prohibido?
Después de la inclusión del exchange en el registro del Banco Central, la publicidad se vuelve más transparente. Por ejemplo, será legal declarar: «Exchange X. Servicios de intercambio de monedas digitales. Tarifa: 0,5%», con el bloque obligatorio de advertencias. Se permite mencionar la velocidad de procesamiento de solicitudes, el orden de atención, las comisiones y las tecnologías de ejecución de operaciones.
Sin embargo, formulaciones como «USDT al mejor tipo de cambio: intercambio en dos minutos» o promociones de «BTC sin comisión hasta fin de semana» quedarán fuera de la ley. Formalmente se publicita el exchange, pero en la práctica el objeto de la promoción se convierte en una moneda digital específica. Esto es precisamente lo que prohíbe directamente el nuevo artículo 29.2 de la ley. La misma lógica se aplica a los depositarios digitales: se permite la publicidad de «registro digital» o «servicios de transferencia de monedas digitales», pero no de activos específicos.
Está terminantemente prohibido utilizar promesas de rentabilidad, incluso basadas en datos históricos, así como pronósticos de cambios en los tipos de cambio. Frases como «Guarde sus Bitcoin con nosotros sin riesgo» o «El mejor custody para BTC y USDT» están prohibidas, ya que crean una ilusión de seguridad y garantías, lo que contradice la advertencia obligatoria sobre riesgos. La fórmula básica es simple: publicitamos la infraestructura y el servicio, pero no vendemos un activo específico ni generamos expectativas de inversión.
Canales de distribución: del sitio web al SMS
Los canales de distribución pueden ser cualesquiera, pero hay matices. En el sitio web propio, la descripción neutral de servicios, tarifas y funciones puede considerarse información de referencia, no publicidad. Pero en cuanto aparecen banners, ventanas emergentes o llamados a la acción llamativos, el material automáticamente queda sujeto a los requisitos del artículo 29.2. La misma lógica se aplica en el área personal: el saldo, el historial de operaciones y los tickers son información funcional, pero una notificación push como «BTC subió un 12%: compre ahora» ya es publicidad.
Los envíos por email y SMS solo son posibles con el consentimiento previo del destinatario, y el responsable de la publicidad debe demostrar que cuenta con él. Para los SMS esto es especialmente incómodo: en un mensaje corto hay que incluir tanto la oferta como todas las divulgaciones obligatorias. Las multas por infracciones en este ámbito para personas jurídicas alcanzan de 300 mil a 1 millón de rublos, y el FAS está iniciando activamente estos casos en 2026. La publicidad exterior tampoco está prohibida, pero requiere el etiquetado obligatorio erid y el cumplimiento de todas las restricciones; las multas por infracciones aquí llegan hasta 500 mil rublos.
Mi conclusión: Las nuevas reglas convierten efectivamente la criptopublicidad en una herramienta de información, no de persuasión. El mercado espera un período de adaptación, pero las empresas que reestructuren sus estrategias de marketing con anticipación hacia el contenido educativo obtendrán una ventaja competitiva.