Multas de hasta un millón: cómo se sancionará en Rusia las infracciones en la publicidad de criptomonedas
El mercado ruso de criptopublicidad entra en una nueva era de regulación estricta. A partir del 1 de septiembre de 2026, las empresas que violen las normas de promoción de servicios digitales se enfrentarán a sanciones financieras considerables, de 100 mil a 1 millón de rublos. Además, las funciones de supervisión se distribuyen entre tres organismos clave: el FAS, Roskomnadzor y el Banco de Rusia. Esto crea un sistema de control de múltiples niveles que exige especial atención por parte de los participantes del mercado.
Mecánica de sanciones: de la publicidad a los envíos masivos
La multa básica por publicidad inadecuada para personas jurídicas, según la parte 1 del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas, oscila entre 100 y 500 mil rublos. Sin embargo, para los envíos no autorizados se prevé un régimen separado y más severo, donde el límite superior alcanza 1 millón de rublos. Es importante entender: la responsabilidad por violar los requisitos de marcado de publicidad en internet (erid) y la transmisión de datos a Roskomnadzor también se castiga con multas de hasta 500 mil rublos. Si el infractor resulta ser un intercambiador regulado u operador de activos digitales, también se suma la supervisión del Banco Central.
El proceso de detección de infracciones comienza, por regla general, con una señal externa: una queja de usuario, de un competidor o una verificación independiente del FAS. Por ejemplo, si un intercambiador coloca en su sitio un banner con la promesa de «USDT al mejor tipo de cambio» y el llamado «Comprar ahora», esto puede ser motivo de investigación. El servicio antimonopolio recomienda capturar una captura de pantalla completa de la página con la dirección del sitio y la fecha; esta es una prueba clave.
Luego, el FAS evalúa los materiales y, si hay motivos, inicia un caso. La comisión emite una decisión declarando la publicidad inadecuada y, posteriormente, una orden para eliminar la infracción. Es importante: para imponer la multa no se requiere acudir a los tribunales; el FAS actúa de forma independiente, aunque la empresa tiene derecho a apelar la decisión posteriormente.
Nueva filosofía: de la prohibición a la institucionalización
A partir del 1 de septiembre cambia la propia lógica de la regulación. En 2024, el Estado prohibió publicitar un mercado prácticamente no regulado. Ahora, en 2026, el mercado comienza a institucionalizarse: aparecen operadores legales y, con ellos, la posibilidad de promocionar sus servicios. La fórmula es simple: la criptomoneda en sí no se puede publicitar, pero la criptoinfraestructura y los servicios regulados ya sí. Esta es una de las innovaciones más prácticas del nuevo régimen.
El mercado obtiene por primera vez la oportunidad de declarar legalmente al cliente: «prestamos servicios de intercambio» o «realizamos contabilidad digital». Sin embargo, el período de transición añade incertidumbre: el registro del Banco Central, que otorga el derecho al uso pleno de las nuevas normas, apenas se está formando. Hasta el 1 de julio de 2027, muchos intercambiadores activos permanecen fuera del nuevo régimen publicitario.
Mi análisis: En los próximos meses, los participantes del mercado tendrán que equilibrar entre el antiguo modelo de trabajo y los nuevos requisitos. La protección clave contra las reclamaciones de los reguladores será la cautela en las formulaciones y la integridad de las divulgaciones obligatorias. Quienes se adapten más rápido obtendrán una ventaja competitiva, mientras que la negligencia en el marcado puede resultar muy costosa.