La criptopublicidad en Rusia: nuevas multas de hasta 1 millón de rublos y triple supervisión
El mercado ruso de activos digitales entra en una nueva fase de regulación, y las empresas que operan en este ámbito tendrán que revisar seriamente sus estrategias de marketing. Desde septiembre de 2026 entran en vigor reglas estrictas: por infracciones en la publicidad de servicios criptográficos, las personas jurídicas se enfrentan a multas de 100 mil a 1 millón de rublos. Además, las funciones de supervisión se distribuyen entre tres organismos clave: el FAS, Roskomnadzor y el Banco de Rusia.
Mecánica de sanciones: de la multa a la orden de cumplimiento
La multa publicitaria básica para empresas según la parte 1 del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas es de 100 a 500 mil rublos. Sin embargo, para los envíos realizados sin el consentimiento de los destinatarios, se prevé un delito separado y más severo: hasta 1 millón de rublos. Esta es una señal para el mercado: los métodos desleales de promoción ya no quedarán impunes.
El proceso de detección de infracciones ya está afinado. Cualquier usuario, competidor o parte interesada puede enviar una queja al FAS, adjuntando una captura de pantalla de la página con el anuncio, la dirección del sitio y la fecha de registro. El organismo también tiene derecho a iniciar una inspección por su cuenta. Tras evaluar los materiales, el FAS abre un caso y la comisión emite una decisión. Si el anuncio se declara inadecuado, se emite una orden para eliminar la infracción y, posteriormente, una resolución de multa. Es notable que para imponer la sanción no se requiere acudir a los tribunales, lo que acelera el proceso.
Nueva filosofía: infraestructura, sí; moneda, no
El cambio clave es el cambio de paradigma regulatorio. Si en 2024 el estado prohibía publicitar un mercado prácticamente no regulado, ahora, con la aparición de organizadores legales de circulación, la publicidad se permite para los actores de infraestructura. Una fórmula simple: la criptomoneda en sí sigue sin poder anunciarse, pero los servicios de intercambio, el registro digital y las actividades de organizaciones reguladas sí pueden promocionarse. Esta es una de las innovaciones más prácticas.
Sin embargo, el período de transición introduce incertidumbre. Las nuevas reglas ya están en vigor, pero el registro del Banco Central, que otorga el derecho al uso pleno de las oportunidades publicitarias, apenas se está formando. Hasta el 1 de julio de 2027, muchos intercambiadores activos permanecen fuera del nuevo régimen publicitario.
Mi opinión sobre la situación
Este paso es una continuación lógica del rumbo hacia la institucionalización del mercado criptográfico en Rusia. Pero en los próximos meses, los participantes tendrán que equilibrar entre los antiguos modelos de trabajo y los nuevos requisitos. La cautela en las formulaciones y la exhaustividad de las divulgaciones obligatorias serán la principal protección contra las reclamaciones de los reguladores. El mercado debe prepararse para un período de mayor atención por parte del FAS, y las empresas que adapten sus campañas publicitarias con antelación obtendrán una ventaja competitiva.